إيكونوميست التحديات الرقمية تُعتبر مجلة ذي إيكونوميست واحدة من أعرق المؤسسات الصحفية الناطقة بالإنجليزية، حيث تأسست في سبتمبر/أيلول 1843 على يد رجل الأعمال الأسكتلندي جيمس ويلسون بهدف الدفاع عن التجارة الحرة. ومع مرور الزمن، أصبحت المجلة رمزاً للصحافة الاقتصادية والسياسية، لكن اليوم تواجه تحديات وجودية تتعلق بتركيبة جمهورها.
إيكونوميست التحديات الرقمية
تشير الأرقام الداخلية المسربة التي حصل عليها موقع سيمافور إلى أن متوسط عمر المشتركين في المجلة قد ارتفع من 51 عاماً في عام 2015 إلى 61 عاماً في عام 2026. هذه الزيادة المقلقة تعكس “شيخوخة” قاعدة المشتركين، مما يثير تساؤلات حول قدرة المجلة على جذب جمهور جديد.
أسلوب مميز في خطر — إيكونوميست
لطالما تميزت إيكونوميست بأسلوبها الفريد، حيث تُنشر المقالات بدون توقيع الصحفيين، مما يمنحها صوتاً مؤسسياً قوياً. لكن، وفقاً لماكس تاني، محرر صفحة الإعلام في سيمافور، يواجه هذا النموذج ضغوطاً متزايدة في عصر يفضل فيه الجمهور الشخصيات العامة والمشاهير على المؤسسات التقليدية.
يُظهر التقرير أن الصحفيين داخل المجلة بدأوا يشعرون بعبء هذا “الغموض”، مما يصعّب عليهم الظهور في وسائل الإعلام أو الانتقال إلى وظائف أخرى، خاصة في ظل بروز منصات مثل سبستاك ويوتيوب كوجهات بديلة للصحفيين المستقلين.
تحديات الملكية والإدارة — الصحافة
لا تقتصر التحديات على تركيبة جمهور المجلة فحسب، بل تمتد أيضاً إلى هيكل الملكية والإدارة. فقد أعلنت لين فوريستر دي روتشيلد، إحدى الملاك الدائمين، رغبتها في بيع حصتها بعد محاولات غير ناجحة لزيادة هوامش الربح. ورغم تعثر مفاوضات البيع في يناير/كانون الثاني الماضي، لا يزال هناك اهتمام عالمي بالمجلة، مع اشتراط الأوصياء وجود مشترٍ لا يتدخل في السياسة التحريرية.
هذا التحول في الملكية أثر على عملية اختيار رئيس التحرير القادم. بناءً على طلب مجلس الإدارة، ستبقى زاني مينتون بيدوس في منصبها لمدة عامين إضافيين، مما أدى إلى رحيل مفاجئ لمحرر الشؤون الخارجية باتريك فوليس، الذي كان يُنظر إليه كخليفة محتمل لها.
رهانات رقمية بالمليارات — التحديات الرقمية
لمواجهة هذه التحديات، استثمرت إيكونوميست ملايين الجنيهات الإسترلينية في مشروع إنسايدر، وهو سلسلة فيديوهات تهدف لتحويل شخصيات المجلة المجهولة إلى وجوه رقمية معروفة. وقد حققت هذه المقابلات مع قادة عالميين مثل الرئيس السوري أحمد الشرع ملايين المشاهدات، مما يعكس نجاح المشروع في جذب انتباه الجمهور.
رغم القلق بشأن المستقبل، تظل إيكونوميست نموذجاً اقتصادياً ناجحاً. فقد أظهر التقرير المالي لنوفمبر/تشرين الثاني الماضي تحقيق المجلة إيرادات نصف سنوية بلغت 170 مليون جنيه إسترليني، بزيادة 4% عن العام السابق، مع أرباح تشغيلية بلغت 20.2 مليون جنيه إسترليني. تمتلك المجلة قاعدة مشتركين تصل إلى 1.25 مليون مشترك، مما يضعها في نطاق التنافس مع مؤسسات كبرى مثل ذي أتلانتك ونيويوركر.
التحديات السياسية
يرى ماكس تاني أن التحدي الأكبر أمام إيكونوميست قد يكون سياسياً. فالمجلة التي تتبنى مناهضة الشعبوية وتدعم التجارة الحرة تجد نفسها في موقف حرج مع صعود التيارات الشعبوية. ومع انحيازها للحزب الديمقراطي الأمريكي في انتخابات 2024، ابتعدت إيكونوميست تدريجياً عن هويتها التاريخية كلسان حال لرجال الأعمال.
تؤكد المجلة أن منتجاتها الجديدة مثل البودكاست وغيرها قد نجحت في استقطاب فئات عمرية أصغر سناً، مما يضمن استمرار وصول الصحافة الرصينة إلى الجيل القادم، رغم كل التحديات التي تواجهها.
في الختام، تبقى ذي إيكونوميست مؤسسة صحفية رائدة، لكنها بحاجة إلى إعادة تقييم استراتيجياتها لمواجهة التغيرات السريعة في عالم الإعلام.
المصدر: aljazeera.net