BrewDog بيع أعلنت شركة BrewDog ، الرائدة في صناعة الجعة المستقلة، عن بدء إجراءات بيع قد تؤدي إلى تقسيم واحدة من أكثر الشركات شهرة في اسكتلندا. تمتلك BrewDog علامات تجارية معروفة مثل Punk IPA و Elvis Juice ، وقد استدعت مستشارين من شركة AlixPartners للإشراف على هذه العملية.
BrewDog بيع
في الأيام القليلة الماضية، بدأت AlixPartners بالتواصل مع مقدمي العروض المحتملين، مع تحديد موعد نهائي قريب لتقديم العروض. تأتي هذه الخطوة في وقت صعب لمصنعي الجعة المستقلين، حيث شهدت الصناعة تحديات كبيرة في السنوات الأخيرة.
من المتوقع أن تؤثر هذه الصفقة على حوالي 220,000 مساهم فردي في BrewDog، الذين استثمروا من خلال برنامج Equity for Punks، حيث قد يحصلون على عائدات ضئيلة من متوسط مساهماتهم البالغة حوالي 400 جنيه إسترليني. بينما حقق بعض المستثمرين عوائد جيدة من خلال بيع أسهمهم في جولات التمويل السابقة، يبدو أن الوضع الحالي يتطلب إعادة تقييم شاملة.
تأسست BrewDog في عام 2007، وسرعان ما اكتسبت سمعة قوية في الابتكار، لكن المؤسسين جيمس وات ومارتن ديكي تعرضا للجدل بسبب أساليب التسويق غير التقليدية. في الوقت الحالي، يقال إن وات، الذي لا يزال أحد أكبر المساهمين، يفكر في عرض لاستعادة الشركة، ويجمع الدعم من مستثمرين ماليين.
على الرغم من أن الشركة كانت قد حققت تقييمًا يقدر بـ 2 مليار جنيه إسترليني، إلا أن الوضع المالي الحالي قد يتطلب منها قبول عروض أقل بكثير. في عام 2017، حصلت TSG Consumer Partners على حصة 21% في BrewDog، مما أشار إلى تقييم يونيكورن لا يقل عن مليار دولار. ومع ذلك، فقد واجهت BrewDog خسائر متزايدة، حيث أغلقت عددًا من الحانات وألغت أجزاء من قوتها العاملة، مما أدى إلى خسارة قدرها 37 مليون جنيه إسترليني في العام الماضي.
تدير BrewDog حاليًا 72 حانة حول العالم، بما في ذلك في لندن ولاس فيغاس، وتوظف حوالي 1400 شخص. تمتلك الشركة حصة تبلغ 4% من سوق البقالة البريطاني من حيث القيمة، وتنتج خمسة من أعلى ثمانية علامات تجارية للجعة الحرفية في المملكة المتحدة.
يمكن أن تباع مصانع BrewDog الأربعة، التي تقع في إللون في اسكتلندا، بالإضافة إلى مواقع في الولايات المتحدة وأستراليا وألمانيا، بشكل منفصل عن بقية المجموعة، حسب تقدم عملية البيع التي تديرها AlixPartners.
قبل خمس سنوات، تعرضت BrewDog لانتقادات من قبل عدد من الموظفين السابقين بسبب ما وصفوه بـ “ثقافة الخوف”. ومع ذلك، يبدو أن الشركة تعمل على تحسين ثقافتها، حيث تم الإبلاغ عن ظهورها في قوائم أرباب العمل ذوي السمعة الطيبة.
في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة، تسعى BrewDog إلى مراجعة خياراتها بشكل دوري، مع التركيز على الاستدامة على المدى الطويل. وقد صرح أحد المتحدثين باسم الشركة أن هذه الخطوة تهدف إلى تعزيز مستقبل العلامة التجارية وعملياتها.
في الختام، تظل BrewDog رائدة في مجال الجعة الحرفية، مع مجتمع عالمي متفاعل للغاية. على الرغم من التحديات الحالية، تعتقد الشركة أن مزيجها الفريد من العلامات التجارية والابتكار سيجذب اهتمامًا كبيرًا في السوق.
المصدر: mizonews.net
المزيد في الأعمال • BrewDog • الجعة • استثمار • صناعة الجعة